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整体厨房以及厨电产品的市场空间还非常巨大新葡萄京娱乐官方网站,整体厨房在我国的推广已经遇到瓶颈
2020-01-03 00:54

现在整体厨房已经风靡全国,成为橱柜行业发展的大势所趋。但市场调查显示,多数消费者,有其是中低端的消费者对整体厨房仍然心存疑虑。有业内人士猜测,整体厨房在我国的推广已经遇到瓶颈。

这两个概念听起来似乎差别甚大,但由于产品与产品的结合变得越来越密切,这两种说法所代表的意义已经变得趋同。

任何一个事物,认识和接受都需要时间。国外的橱柜行业经过了几十年的不断发展,已经很成熟了,而整体橱柜进入中国还不到二十年的时间,仍然需要更多时间与耐心。

但目前,整体橱柜行业的市场集中度并不高。据中装协发布的2015年国内整体橱柜市场规模测算,欧派家居的市场占有率仅为3.52%。

专家分析,这是因为很多中国人对整体橱柜的概念仍然存在理解上的误区。真正的整体厨房包含了很复杂、很完备、很专业的生活元素,比如酒柜、酒窖、洗碗机、果汁机、搅拌机甚至电视、音响,是现代文明的生活载体,而国内一些橱柜厂家在橱柜里面简单加几个电器就觉得是整体厨房,这是对整体厨柜概念的混淆。现在橱柜行业仍然更多注重整体厨柜概念的炒作,产品的质量仍然处于低端水平,造成很多消费者心存疑虑是必然的。中国的整体厨房的推广仍然任重而道远。

热度不断攀升的整体厨房/整体橱柜市场,催生了哪些入局者?

在家居家电行业消费人群日益年轻化的情况下,整体化的橱柜产品还会由于在风格搭配、产品选择、定制化等方面具备的优势而受到越来越多消费者的青睐。

目前,除厨房电器企业之外,大多数布局整体厨房/整体橱柜行业的橱衣柜企业均采用这种方式生产厨电产品。

或许是因为意识到自我生产厨房电器产品的重要性,欧派还在2015年6月和7月分别成立了自己的电器厂和燃气灶具厂,各自从事整体橱柜中烟机以及燃气灶具的生产加工。另外,欧派各个地区的控股子公司均拥有厨房家用电器研发设计和整体橱柜产品的生产经营权。

不过,这种现象目前已发生了变化。国内整体橱柜占厨柜购置方式的比例已经得到了提升,我国整体橱柜的家庭使用率已从2005年的6.8%提升到了2015年的31.7%。

从产品内容来看,厨房当中的产品容量并没有发生较大的变化,真正发生改变的是产品的呈现方式——从单品变成了套装。橱衣柜出身的家居企业将这种结合体称为“整体橱柜”,而另一种被更多人认可的说法则是“整体厨房”。

它是将厨柜、抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱、水盆、各式抽屉拉篮、垃圾粉碎器等厨房用具和厨房电器进行系统搭配而成的一种新型厨房形式。

整体厨房与整体橱柜:你中有我,我中有你。

据前瞻产业研究院发布的《整体橱柜行业市场分析报告》预计,未来5年我国整体厨房的需求总量或意向购买量约为2900万套,平均每年580万套,2017年国内整体橱柜市场将达到千亿规模。

拥有近千亿规模,但整体橱柜行业的市场集中度并不高。

在上述入局者中,他们大多数都既拥有橱柜产品又具有厨电产品。但由于厨电产品的生产线与橱柜完全不同,不少企业是以OEM的方式拥有厨电产品(即代工生产,也叫贴牌生产)。

正因为参与者的角色、身份不同,橱衣柜出身与家电出身的企业在销售的产品推广的方式均各有不同。

比如,海尔推出了“海尔整体厨房”,方太也推出了高端厨柜品牌,不过并不叫“方太厨柜”,而是“BORCCI柏厨”。

也许有不少人会提出质疑,他们认为整体橱柜并不包括“厨房电器”,在几年前确实如此。但随着消费升级的推动和产品整体化风格需求的日渐上涨,整体厨房概念的出现将原本关系并不十分密切的“橱柜”与“厨房电器”进行了紧密贴合,它们也有了统一的全新概念。

既有以欧派、金牌厨柜、志邦厨柜为首的品牌厨柜企业,此外还有知名度同样较高的博洛尼、我乐、皮阿诺、东方邦太等橱衣柜企业,也有以科勒为代表的卫浴企业,其中还不乏家电企业的身影。

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