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我国橱柜业刚刚进入成长期新葡萄京娱乐官方网站,这使得橱柜行业的发展空前壮大
2020-01-03 00:03

什么是橱柜行业本质?

橱柜品牌要想立足市场、永葆生机,只有善于洞察消费者需求的不断变化,然后进行不断的营销创新,不断地推进差异化营销,才是解决问题之根本。而所有这些手段,都必须以“行业本质”为基础,也就是说,只有抓住了橱柜的“行业本质”,按照行业的发展规律进行品牌营销,企业才有可能成就大业。

中国橱柜行业走过了风雨20多年的发展历程,其生产、销售与消费在国内呈现出方兴未艾、欣欣向荣的态势,正如其他行业发展过程的共同弊病,产品同质化严重,款式风格抄袭成风,企业经营水平良莠不齐,形成诸侯争雄、品牌林立的情形。

21世纪最贵的是什么?除了人才,就是品牌。曾经得意于“游击队”这种生产方式的小型橱柜企业在国际金融危机来袭后早已荡然无存,充分说明了品牌的珍贵。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出名字的只有几家。增强品牌意识,成为推动我国橱柜业发展的主要途径。

时尚方便美观的需求,是指橱柜的颜色、尺寸大小、款式风格,要符合自己个性化的审美观,必须能和自己的房子完美搭配,给人以视觉上美的感受。

作为地产业的下游产业,我国橱柜业的发展道路跟家具业和家装业走过的路有相似之处,都是由简单的小作坊制作特点逐渐向工业化生产发展的模式。作为新的产业,我国橱柜业刚刚进入成长期,其他像家电、卫浴、建材等相关行业的企业纷纷跨行扩展,进军橱柜行业,这使得橱柜行业的发展空前壮大,机会和财富相聚而来,势头汹涌。

面对巨大的市场和目前存在的种种问题,橱柜行业的营销模式探索之路还将继续。橱柜品牌要想不被淘汰,永葆生机,只有洞察消费者需求的不断变化,然后进行不断的营销创新,不断的推进差异化营销······,而所有这些手段,都必须以“行业本质”为基础,也就是说,只有抓住了橱柜的“行业本质”,按照行业的发展规律进行品牌营销,企业才有可能成就大业。

“橱柜业的竞争,基础在产品,关键在品牌。”这几乎已成为业内有识之士的普遍认可,其实,依托品牌发展起来的代表企业不光有欧派,海尔橱柜也是一个典型。自1997年从海尔家电业中分离出来,到2002年投资1.83亿元建成亚洲最大、世界领先的自动化厂房,再到如今已在全国建立600多家经营网点,海尔橱柜成功的关键在于它一开始就拥有品牌基因。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦说,海尔在家电业树立的良好形象,促进了它在橱柜业的迅猛发展。

高品质生活方式的需求,经济水平决定上层建筑。随着人们生活水平的不断提高,对生活品位的追求也不断提高,而家居是最能体现主人的生活品位与生活方式的重要部分。橱柜作为家居中不可缺少的一部分,扮演着满足消费者心理与精神上需求的重要角色。

全国工商联家具业商会橱柜专委会秘书长李国华在介绍我国橱柜业的行业现状时说:“橱柜业市场很大,但真正做大的企业并不多。看看那些耳熟能详的牌子,年销售规模超过10亿元的屈指可数,为数不多的品牌橱柜企业年销售额也就几个亿左右,而更多的则是在亿元规模以下的小品牌、无品牌企业。”

市场上能够占据绝对上风、呈一片性压倒趋势的大品牌仍然是凤毛麟角,这对于多数区域性品牌来说是很好的机会;但如何才能发展成为全国性品牌?中小企业的出路在哪里?

首先,一个产业的发展,仅仅依靠优秀产品是不够的,因为任何一种产品,其生命周期都是有限的,但是品牌生命力是无穷的。品牌生命周期可以非常长,推动产业发展的重任不能仅仅依赖某一个或一些优秀产品,而应该由一批优秀且富于生命力的品牌来承担这个重要责任,“虽然我已不记得您的名字,但多年以前您的微笑依然在我心中”,也只有品牌能带给一个行业、一家企业最稳固、长久且持续的发展。

本质营销:品牌生存之道

市场上能够占据绝对上风、呈压倒性趋势的大品牌仍然是凤毛麟角,这对于多数区域性品牌来说是很好的机会。但如何才能发展成为全国性品牌?中小企业的出路在哪里?

品牌意识增强,行业面临重新洗牌

各方面的数据显示,长远来看,未来包括橱柜制造在内的橱衣柜业是有一个非常广阔的发展空间的。但对于厨衣柜企业来说,机遇与挑战并存,企业要做大做强,确立其独有的品牌战略将是其必然的选择,因为品牌,仍然是企业的生命线,是橱衣柜做大做强的唯一出路!